中国家用美容仪器产业分析报告行业调查与

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一、美容仪器的定义和分类

美容仪是根据人体的生理功能，对身体和面部进行调整和改善的机器。可以分为美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、除皱、收缩毛孔等等。按技术大致可分为超声波技术、离子输出/输入、LED灯、EMS微电流、RF射频、激光等。

二、行业现状分析

(1)市场规模

家用美容仪兼顾了创伤小、方便、比美容院便宜等优点。虽然效果可能不会立竿见影，但已经成为继传统化学护肤、影院美容护肤之后，千亿护肤市场的世界屋脊。尤其是受疫情影响，年爆发“宅经济”，更多人选择在家护理皮肤。随着互联网的快速发展，家用美容仪器的普及程度不断提高，线上市场销量已经超过线下市场。年，中国家用美容仪器线上市场销量和销售额分别达到.1万台和.6万元，线下市场销量和销售额分别达到.6万台和年。

随着各大品牌不断加大对市场教育的投入，消费者意识到美容技术的不可替代性，家用美容仪器的销售细分市场逐渐从低端转向高端，低端产品可能会被淘汰。年，元以上的家用美容仪器销售额占比呈上升趋势，其中-元的家用美容仪器销售额占比最为明显，从年的15%提升至年的32%。

此外，在判断家用美容仪的功效上，抗衰老、清洁、护肤品介绍仍是现阶段的主流诉求。其中，EMS技术已经成为目前市场上最受欢迎的功能，年其销售额将占到42%。

(二)驱动因素

1.人群变化:当崇尚自由消费的Z世代开始“抗衰老”

随着21世纪第二个十年的结束，90后成为社会主体，主要消费群体继续年轻化，向90后、00后转移。作为在新模式、新商业业态、新场景中成长起来的一代人，Z世代显然更注重自我观察，以自我满足为主要目的，对“变老”和“抗衰老”比其他一代人更敏感。打着“抗衰老”的旗号，凭借傻瓜式的操作、便捷的携带、智能化的护肤设置，美容仪成为当代女性美容护肤的不二之选。

2.需求变化:抗衰老护肤的主要驱动力，美容仪器渗透率快速增长。

作为一种诞生于医学、化学、电学、光学等领域的专业技术设备。，家用美容仪的需求来自于消费者对美容护肤需求的进一步延伸，它正在填补传统护肤方式与高价医美之间的空白。一方面，当高端护肤品持续火热，抗衰老美容仪器成为“新需求”，医美不断提升，抗衰老成为女性消费者的头号需求。相关数据显示，年有护肤或医美需求的受访女性中，有抗衰老需求的占34%，占比最高；另一方面，在自我放纵的消费持续攀升的今天，女性消费者对美丽投资的热情“高烧不退”。女性消费者美容化妆品年消费金额分布中，-元的比例最高，占38.3%。

此外，过去一年，抗衰老美容仪器的消费增速跑赢整体抗衰老消费，具有抗衰老功能的美容仪器消费渗透率逐年上升，发展迅速。所以，专注于“抗衰老”和“抗衰老”的美容仪器还是有可能迎来一波增长的。

3.政策变化:监管范围逐渐清晰，监管力度日益加强。

从我国相关监管政策的变化中发现，从年开始，根据产品问题的反复和美容美体仪器的不断发展，已经通过国家设备安全审批的“机械名”家用美容仪将逐步取代“非机械名”美容仪。根据研报网发布的信息，年4月，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布《射频美容产品分类与定义指导原则》征求意见。根据征求意见稿，不仅美容机构使用的大型射频美容仪，今后家用射频美容仪也将纳入医疗器械监管范畴，监管力度和范围将逐步加大。

三。竞争格局分析

美容仪器在国内市场发展时间不长。年，随着美国品牌GLARISONIC和瑞典品牌FOREO进入中国，美容仪器逐渐在中国发展起来。

在美容行业发展的带动下，家用美容仪器迎来了产品的爆发期。从美容仪器相关企业注册量的增长趋势来看，最近三年注册量超过1.5万家，年增加1.67万家。此外，不难发现，美容仪器相关企业有一半以上是在最近三年内成立的。可见大部分美容仪器公司都是看到这几年的市场热度才选择加盟的。

部分海外品牌虽然有一定的先发优势，但在产品性能和市场份额上并不具备突出优势，行业也没有真正的头部企业和垄断趋势；另一方面，本土企业的RD团队更贴近市场，更了解消费者的需求，本土品牌在价格上更有优势，国产品牌的综合竞争力也在逐步上升。所以在融资方面，国产品牌继续获得更多的资金投入。仅在今年7月，墨菲Femooi、inFaceInves、AMIROMasterTechnology等公司被陆续投资，背后的资本有IDG资本、顺为资本、小米集团、腾讯投资等

四。社交媒体渠道的营销分析

随着社交媒体用户规模的扩大，且用户多为消费意向高、深受“颜值经济”影响的80后，其良好的营销效果显而易见。年1-8月，小红书成为美妆个人护理品社交媒体相关内容和品牌号分发中品牌布局的重点渠道。相关内容数量和品牌数量远高于其他平台，成为品牌社交媒体推广的必争之地。此外，TikTok的迅速崛起使该品牌在其平台上更受欢迎，成为“新宠”。自7月份以来，TikTok平台的相关内容数量和化妆品个人护理仪器的相关品牌数量已经超过了微博。

年1-8月，美妆个人护理仪八大细分品类中，社交媒体相关内容和相关品牌数量排名前三，小红书平台占比超过50%。此外，美容仪、美容喷雾器/蒸脸器、清洁美容工具三大类在TikTok平台的相关内容和品牌占比均超过1%。由此可见，TikTok可能成为社交媒体推广美容仪器的蓝海市场。

动词（verb的缩写）风险分析

虽然家用美容仪因其便携性和众多美容功能而受到爱美人士的喜爱，但家用美容仪市场混乱，部分品牌质量问题严重，长期被业界诟病。例如，年10月，央视《每周质量报告》报道，在检测的10款美容仪产品中，发现2款产品存在低温烫伤风险，6款产品镍释放量超标；数据来自广东省产品损害监测系统。-年，全省19医院共收集美容器械致伤害病例23例；此外，一些品牌方在宣传上弄虚作假，部分产品的效果被夸大，无法满足消费者在消费层面的需求。

目前美容仪处于成长期，在国内还属于家用电器的范畴。行业还缺乏评价产品功效的标准，使得美容仪长期处于医疗器械和家用电器之间的灰色地带。

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